爆款综艺&大电影 相同价值观解锁合作新思路

2018-05-14

来源标题:互联网

  日前,腾讯视频热门综艺《吐槽大会》第二季联合热映电影《解忧杂货店》在上海某影城展开“何以解忧,唯有吐槽”的主题合作,TFBOYS团站联合发布观影召集令,吸引粉丝参与。现场还设置《吐槽大会》主题邮箱供观影粉丝投递吐槽内容,粉丝排队投递吐槽,希望能把烦心事丢在2017年。

  价值观融合 打开综艺&大电影合作新思路

  此前,《吐槽大会》官微、电影《解忧杂货店》官微、TFBOYS团站联合发布观影召集令,召集粉丝参与解忧之旅,微博一经发出就得到粉丝积极响应。有粉丝笑称,第三期《吐槽大会》郎朗还提到黄国伦写给王俊凯的17岁生日歌,没想到《吐槽大会》和《解忧杂货店》这么快就合体搞事情了!观影现场设置《吐槽大会》主题邮箱,粉丝入场前将对生活中各种不满的吐槽写在纸上投入邮箱。这次合作把“吐槽”和“解忧”两种看似不搭却十分和谐的解压方式相结合,被现场粉丝称赞“有新意的活动,参与感极强”,更有粉丝表示,“把吐槽纸条投入邮箱的那一刻,感到特别轻松”。

  把想吐槽的内容投递主题邮箱的设置也让参与的粉丝们过足了“吐槽”瘾。投递的吐槽内容中,有人在为学习烦忧:“以为上大学后就可以好好放个假了,太天真,请概率学爸爸好好再爱我一次!”;也有人吐槽生活中的小确丧:“干得多,赚的少,来场解忧解烦恼”;更有粉丝示爱王俊凯,表示“我不急着恋爱!我要等小凯长大”……粉丝们排队投递吐槽,表示要将烦心事丢在2017年,轻松迎接2018年。

  作为国内网综的一匹黑马,《吐槽大会》自第一季播出以来,就迅速刮起了“吐槽”旋风,观众乐于从嘉宾们的“唇枪舌剑”中寻找共鸣;电影《解忧杂货店》改编自东野奎吾同名小说,电影中,几位主人公通过邮箱“穿越时空”解疑答惑,最终寻找到内心丢失的东西。综上,《吐槽大会》和《解忧杂货店》从一定程度上来说,有着从内到外的相似之处。

  《吐槽大会》第二季和《解忧杂货店》的合作,基于这两大成熟的内容IP之间相契合的价值观。《吐槽大会》第二季的落点在于笑对他人的吐槽,在吐槽中检视自我,最终达到自己与生活的和解。而“解忧”则着重于解开烦恼,是一个释放重压的出口,故事中的主人公们在来往的信件中寻找内心流失的东西,而看故事的人,也被这些故事治愈。《吐槽大会》第二季和《解忧杂货店》通过内容的整合和嫁接,给综艺和大电影的合作提供了新思路:从内容出发,设置能投递吐槽的主题邮箱,让到场粉丝通过亲自吐槽、邮递忧愁等颇有仪式感的活动,提升参与感,最终将合作完美串联。这也在无形中传递“何以解忧,唯有吐槽”的核心,渗透吐槽能解忧的价值观。

  覆盖不同圈层 吐槽文化成为大众解压阀

  “吐槽是门手艺,笑对需要勇气”,《吐槽大会》这句口号生动传递了吐槽文化缘何成为一种新兴的生活态度。自第一季以来,《吐槽大会》的嘉宾都极具特点,有王琳、伊能静等话题人物,也有Papi酱、VAVA等新生代偶像,更有郎朗、唐国强等艺术家。从演艺明星到体育明星、新生代网红,《吐槽大会》的嘉宾囊括了更广泛的圈层,而这种不同阶层之间的碰撞,将多元化的思想和交流带上舞台,也为“吐槽”提供了更多立意和空间。对于观众来说,可以看到不同思想迸溅出的火花;对于节目本身而言,则为当下不断变革中的传媒产业提供了一种全新玩法和崭新思路;而对于节目所传递出的观念来说,吐槽不仅是某一个年龄或某一个群体的专属,而是覆盖到不同年龄层,不同阶层的一种流行文化——用吐槽表达正能量,也用吐槽收获正能量。

  作为大众的解压阀,“吐槽”归根结底是关注人内心的感受和诉求,正如在《吐槽大会》中,嘉宾们敢于放下明星包袱,用自嘲化解糗事,通过吐槽将烦闷公诸于众,而观者,也在被逗乐的同时获得一种强烈的认同感。就像知乎网友回答“为什么人们喜欢看吐槽视频?”的问题时所说:“自己内心的负能量宣泄不了,看别人宣泄引起共鸣,内心也能轻松不少”,也有网友直观表示,“工作那么辛苦,看吐槽视频能缓解生活压力,就是这么简单”。

  此次《吐槽大会》第二季和《解忧杂货店》的合作得到业内广泛关注,合作之初,就吸引了众多粉丝关注,共有16个TFBOYS团站参与其中,相关微博总计收获几万条互动。《吐槽大会》与《解忧杂货店》敢于跨越局限找到相同的价值观,本身就是开创了综艺与电影之间的另一种合作先河。这也是成熟的IP之间的一种责任感:观众给予我们关注与热度,而我们可以回报给观众更好的内容和正能量。

  《吐槽大会》第二季自12月10日起每周日晚八点在腾讯视频独家上线,目前已播出四期,每一期都给网友带来许多爆笑内容和吐槽金句。无论是话题女王伊能静高调回应“有一种幸福叫我比你们想象的更幸福”的幸福论,还是papi酱作为主咖刷爆微博的视频片段,以及最新两期里钢琴大师郎朗贡献的表情包、黄健翔与国足队长冯潇霆关于中国足球话题的“相爱相杀”,都可以预见到,这档极具创意的脱口秀节目,正发挥着互联网时代爆款综艺的作用,在它的影响下,越来越多人接受吐槽文化,从吐槽中找到真我,并通过吐槽来表达正能量的观点。

责任编辑:bianji